景界第二十九期(2019.5)News

新時代,重新理解文化和旅游——重點是IP,關鍵在運營

文/ 邢小麗

文旅融合新時代,不僅要關注文旅融合,更要關注新時代。放眼行業內外、國內國際,這是一個充滿“ 黑天鵝、灰犀牛”的時代。


當我們談論文旅融合,我們經常談論的是故宮文創、熊本熊、“網紅城市”西安重慶、迪士尼、意大利的文化旅游、臺灣的文創旅游。


故宮文創、熊本熊、“網紅城市”,何嘗不是一種黑天鵝?


當故宮開始尋求改變,熊本縣開始設計卡通形象、西安的歌手寫了一首關于西安的歌、永興坊里開了一家摔碗酒、重慶的李子壩輕軌站不得不建成一座大樓,他們一定不會想到,今天的結果是超過10 億元的文創商品銷售額、1400 億日元的產值、從“一生一定去”的旅游城市變成“現在就要去”的網紅旅游城市。


迪士尼、意大利、臺灣,何嘗不是一種灰犀牛?


上海迪士尼,投資達到天文數字,上一份成績是慘淡的香港迪士尼,主題樂園行業前景整體存疑,上馬之時被當時的“首富”萬達正面回擊,可是現在卻成為利潤巨大、回本順利、人滿為患的旅游明星。人們是否對迪士尼背后的影視IP、精細化運營、投資邏輯熟視無睹?


意大利的一批歷史名城,有保護幾百年的建筑群, 有在市中心重現的地下遺址,有幾步一個的博物館、名教堂,有許多連中國人都熟知的名人、歷史、掌故。我們在驚嘆和感嘆“我們做不到這么好”的時候,難道沒有想過,和懶散的意大利人相比,我們是真的做不到嗎?還是我們沒有想去做?我們是否有更加專業地去思考美好生活城市的運營,而不是滿足于“千城一面”或者粗放而不美觀的“穿衣戴帽”?


臺灣的農文旅創意融合,投資不一定大,旅游不一定強,產值不一定高,步入其中,就是步入“ 美好生活”,總有愉悅,而如果照搬到大陸的鄉村,我們是否經常說“ 農民做不到”、“想法不落地”,是我們抄錯了答案,還是我們其實就沒有去抄真正的解法?我們應該抄的是眼睛看到的美好,還是眼睛看不到的運營邏輯?

在充滿未知、驚奇、不確定、變化的時代,我們需要重新認識這個世界!重新認識文化和旅游的“邏輯和做法”!


不確定的黑天鵝,我們如何規劃設計?如何步步推進?


真實有效的灰犀牛,我們能否納入視野?能否大展謀劃?


對于新時代的文化旅游,故宮、熊本熊、“ 網紅城市”,文創商品、虛擬形象、“ 爆款”場景……這就是I P,這就是黑天鵝,迪士尼、意大利、臺灣,文化生活、氛圍空間、事件活動、影視產品、品質服務……這就是運營,這就是灰犀牛,這可能才是文旅融合新時代的重點與關鍵。





香蕉破解版破解apk苹果版_香蕉破解版下载地址_香蕉破解版隐藏入口_香蕉破解版软件安装下载