景界第二十九期(2019.5)News

上海市2019年文旅融合的新舉措

上海市文化和旅游局

自國家文旅部提出文化和旅游“宜融則融、能融盡融”之后,各省市自治區各自都展開了哪些嘗試? 各地文旅廳長局長們,對文旅融合又有了哪些新認識、新觀點?這不但是理論與實踐的最新嘗試, 更是各地亟需參考借鑒的重要案例。 《景界》編輯部就此聯系了上海市文旅局、浙江省文旅廳、江西省文旅廳,將上海市、浙江省、江西 省文化和旅游融合發展的最新思路、最新觀點、最新舉措與大家分享。

 

 

上海市 2019 年文旅融合的新舉措

 

 

一、“百萬市民看上海——看大戲,游上海”,助力打響上海文化品牌

 

3 月30日,上海文旅業年度首個重磅發布——“百萬市民看上海——看大戲,游 上海”啟動儀式在滬舉行。

活動過程中,向廣大市民游客發布了深度感受上海發展成果的4個主題40條線路, 串起了上海16個區的特色資源。四大主題分別為“看大戲,品美食,游上海”、“游浦 江兩岸,看上海新顏”、“追尋城市秘境,尋找上海春天”、“各區節慶活動”。這些線路 經過精心策劃,既滿足了徒步、騎行的愛好者,又提供了適合地鐵出行的選擇,行程上 也有半日游、一日游、兩日游等多種設計。更重要的是,通過精確提煉海派文化元素, 與旅游線路有機融合,產生了全新的“化學反應”,開啟了年度文旅融合的大戲。

為加快推進人民廣場劇場群的高質量發展,2018年11月,上海市委宣傳部、黃 浦區委區政府聯合發布了“演藝大世界——人民廣場劇場群”并推動成立演藝大世界聯 盟。以人民廣場為中心點出發,無論朝哪個方向走,幾乎每過一條馬路,就能走進一座 藝術殿堂。在環人民廣場1.5平方公里區域內,上海大劇院、凱迪拉克 . 上海音樂廳、 天蟾逸夫舞臺、人民大舞臺、中國大戲院、上海大世界等21個劇場和展演空間構成了 全國規模最大、密度最高的劇場群。讓游客能在徜徉海派文化的同時,欣賞到來自全 球風格迥異的精彩節目。四至五月,“演藝大世界”攜手19家演出場館為市民、游客 帶來91部演出劇目,其中亞洲首演3部,中國首演7部,涉及音樂劇、話劇、兒童劇、 音樂會、高清放映等豐富多彩的演出類型。

同時,“建筑可閱讀”深入開展。一直以來, 上海這座城市都有著“萬國建筑博覽”的美譽, 這些建筑是上海的標志,記載著城市的歷史,支 撐著城市的未來,也是極其珍貴的旅游資源。目 前,上海的584幢建筑已經設置二維碼,游客可 身臨其境了解它們的前世今生。今年,市文化和 旅游局將逐步擴大“建筑可閱讀”的可參觀資源, 進一步提升講解導覽服務,在即將到來的中國旅 游日、國家博物館日等特殊紀念日推進全天開放 歷史建筑,讓更多的市民游客走進建筑。

 

二、第十二屆中國藝術節:一次文旅融合的新實踐

 

6 月2日,為期14天的第十二屆中國藝術節 在上海圓滿落幕,來自全國的近萬名藝術工作者 給上海市帶來了上百場演出,觀大展、看大戲、游 上海精彩紛呈。文化和旅游部副部長李群在致辭 中總結說:“十二藝節預定目標全部完成,有的還 超額完成,不僅十萬市民進了劇場,百萬觀眾在 現場,而且上億人次在線上觀賞了十二藝節,使 藝術節真正成了‘以人民為中心’的盛大節日。”

據統計,本屆藝術節除了吸引10萬人次進劇 院觀看演出外,近8萬人次在公共場所觀看了惠 民公益展演,5萬多人次參觀演藝及文創博覽會, 僅 10天就有近6萬人次參觀優秀美術、書法篆刻、攝影作品展覽,這個展還將持續三個月;1億 多人次在線上關注和欣賞藝術節劇目,參與人數、 社會關注程度均創下了歷史之最。特別是網絡直 播首次全流程介入藝術節,31臺劇目18次移動 端直播點擊量近1420萬人次,22場全劇網絡直 播點擊量5270余萬人次,直播總點擊量近6700 萬人次。“云上群星獎”專題總訪問量4428.5萬 人次。

 

(一)新嘗試

本屆藝術節另一大亮點,就是將文創產品首 次納入了藝術節期間舉辦的演藝及文創產品博覽 會,不少文創產品成為“爆款”旅游紀念品,博覽 會短短4天吸引到5萬多人次參觀,文創產品現 場銷售及簽約額達3400多萬元。這是近年來全 國 31個省、區、市的文創旅游紀念品開發工作成 果的首次集中亮相,吸引了包括上海在內的長三 角地區專業人士和民眾蜂擁而至。文創產品的現 場售賣,使廣大市民游客有機會將“藝術節”帶 回家,讓藝術之美真正走進百姓生活。各地經銷 商普遍驚嘆,原計劃4天的貨物一天就銷售一空, 必須馬上補貨。火爆的場面也讓眾多參展機構看 到了文創產業的廣闊前景,極大增強了旅游紀念 品行業的發展信心。

十二藝節的舉辦,讓上海整座城市宛如一座開放型劇院、開放型美術館。上海市 文化和旅游局局長于秀芬說:“今年,我們以十二藝節為契機,全力實施打造‘2019上 海城市文化客廳’戰略,讓市民和游客能夠在‘藝術商圈’、 ‘地鐵音樂角’、‘機場美術 館’等一個個城市文化客廳里零距離感受藝術的魅力。”藝術節期間,地鐵2號線開通 了“第十二屆中國藝術節地鐵專列”;浦東和虹橋機場的展示長廊、各主要地鐵站都展 現了十二藝節風采;上海木偶劇團攜參演劇目《最后一頭戰象》的象偶走進商圈,與市 民游客親密互動;群星獎作品走進上海地鐵,為城市公共空間營造藝術氛圍,讓藝術 節的魅力滲透到城市的每個角落。外灘22號等10多家演藝新空間陸續開放,特別是 目前上海規模最大、密度最高的劇場群——“演藝大世界”的上海大劇院、上海文化廣 場、大世界等成為藝術節演出的主要承載地,煥發出新的活力。

 

(二)新收獲

為了推動文旅融合全面落地,上海市文旅局發布了40條文旅融合的精品線路。其 中,直接與十二藝節相關的線路有9條,這些線路既滿足了徒步、騎行愛好者的需求, 又為地鐵出行者提供了選擇,行程上也有半日游、一日游、兩日游的多種設計,將藝術 元素與旅游線路有機融合,提供了優質的文化和旅游公共服務,還推出了一批優惠的文 化和旅游產品,公布了79個“滬上休閑好去處”。

于秀芬表示,市民游客白天可觀演觀展、游覽滬上美景,感受郊區的野趣和工業 制造的魅力,晚上可觀賞精彩演出。城市與藝術水乳交融,景點浸潤藝術氣息,產生了 全新的“化學反應”,使人民群眾體驗到了文旅融合的魅力。

“看大戲,游上海”也讓上海旅游企業發現了打造新產品的機會。上海春秋旅游圍 繞“看戲”做文章,為藝術節量身打造了五大“+劇目”的游覽線路,分別是城市觀光車 + 劇目、探訪名人+劇目、上海美食+劇目、博物館游覽+劇目、酒店套餐+劇目,其 中既有圍繞食宿等剛需所做的產品結合,也有圍繞人文藝術、都市游覽所做的特別策劃。 最具特色的是結合春秋自身的航旅特色推出了以航天航空為主線的“上海交大錢學森圖 書館航天板塊參觀+劇目《追夢云天》”的一日游產品,通過游覽與劇目之間的關聯性, 為市民游客創造完整的文旅體驗,打造白天一次游覽夜間一臺好戲的旅游消費新方式。

 

三、中國文化和自然遺產日:千項非遺活動進社區,百處文物建筑免費開放

 

上海在今年“遺產日”的非遺活動主題為“非遺保護 中國實踐”,提出的口號是“見人見物見生活”、“ 在生活中弘揚,在實踐中創新”、“ 傳承文化根脈,共筑民族未來” 、“非遺保護,你我同行”,將圍繞“非遺在社區”及文旅融合主題,舉辦超千項豐富多彩的文化活動。

 

(一)100處文物建筑免費開放

在遺產日當天,上海100 處文物建筑將對公眾免費開放一天,新增開放文物建筑包括修道院公寓(衡復風貌館)、楊浦區舊上海市圖書館、靜安新業坊。其中,修道院公寓建筑建成至今已有80 多年,將成為新的文化展示空間;韜奮故居、上海宋慶齡故居、夏衍故居近日完成修繕工作,也在“遺產日”期間重新對外開放。市文物局還對建筑文保標牌進行了更新,游客能夠掃二維碼了解歷史背景,觀看視頻介紹等了解文物前世今生。目前,全市已完成29處國家重點文物保護單位的更新工作。

 

(二)千項活動展示“非遺進社區”

自2017 年文化和旅游部在上海啟動國家試點工作以來,上海“非遺在社區”工作取得階段性進展。現已形成了以16 個區、219 個街鎮社區文化活動中心,并延伸拓展至居村文化活動室、學校、商圈等公共空間的傳承傳播網絡;同時培育了一批社會傳承人群,形成以首批363 名簽約傳承人和廣大社區群眾為主體的基層社區傳承隊伍。

今年“ 非遺日”主會場活動將于6 月8 日一早在上海大世界開啟,上海京、昆、越、滬、淮五大劇種的非遺傳承人和來自社區的戲曲愛好者們共同用“戲曲快閃”的方式, 讓觀眾領略傳統戲曲的魅力。同天,主舞臺還將迎來精彩的非遺戲曲、器樂及舞蹈, 浦東派琵琶藝術市級傳承人周麗娟及其學生的琵琶合奏《龍船》、金山區廊下鎮文體中心帶來的市級非遺項目“打蓮湘”、京劇社區愛好者李健的京劇彩唱《天女散花》等, 將共同展示“非遺在社區”的工作成果。值得一提的是,由上海戲曲藝術中心攜手楊浦、嘉定、浦東、徐匯、靜安、奉賢等區推出的“ 非遺戲曲薈”活動已拉開帷幕,京、昆、越、滬、淮、評彈等劇種的經典劇目將走進商圈、校園及樓宇。

“見人見物見生活”——上海非物質文化遺產保護實踐展同天亮相上海大世界3 樓展廳。展品共計150 件(套),重點展示近年來本市在非遺傳承人群研培與精準扶貧、傳統工藝振興、非遺文旅融合3 個領域的實踐成果。展覽還將為一大批已經產品化的項目設銷售區域,推進非遺文創產品的展示銷售。

主會場之外,“非遺在社區”大展示活動在市各類非遺項目保護單位,各區、街鎮、居村的公共文化設施以及學校、商圈、園區等公共空間同步展開,非遺展覽、展示、展演、互動、體驗、講座、培訓等活動總量預計達到1000 場次。

“遺產日”當天,由上海市非遺保護中心策劃的《海派百工》微紀錄片(第一季) 正式開播。“海派百工”系列微紀錄片制作與傳播項目,針對上海現有的傳統美術和技藝類非遺項目,計劃在兩年內拍攝120 部、每部5 分鐘、以8K 超高清形式呈現的微紀錄片,推進非遺數字化保護,此次率先推出60 部微紀錄片。未來,還將推出“海派百工AR 數字藝術巡回展”,將60 部微紀錄片上傳至“ 云端”。觀眾只需用手機掃描展覽圖片,即可將傳承人、非遺技藝的靜態圖像轉化為有音樂、文字與旁白的動態短視頻,“趣味” 體驗傳統文化。

 

(三)40條“文化味”旅游線路正式發布

文旅融合是今年“遺產日”一大看點。結合“百萬市民看上海”主題活動,圍繞“看大戲. 游上海”,40 條充滿文化味的旅游專線將在活動當天正式發布。

市文化旅游局相關負責人介紹,這40 條線路涵蓋了上海16 個區,分為“生動非遺”、“紅色追憶”、“ 文化體驗”、“ 精彩消夏”、“ 經典建筑”五大主題。“線路經過精心策劃,重點關注了非遺文化、紅色旅游、時令活動等方面,行程上也有半日游、一日游、兩日游多種設計,滿足市民游客多方面出游需求。”

怎樣讓非遺走進千家萬戶,成為游客打卡的景點?上海非遺文化中心精心提煉上海非遺文化元素,與旅游線路有機融合,設計了12 條“生動非遺之旅”。 “漫步城廂——都市里的非遺” 、“ 上海味道——舌尖上的非遺” 、“親子研學——課本外的非遺” 、“古鎮巷陌——水鄉間的非遺”和“江南風情——記憶中的非遺”等,將為市民游客提供傳統美學體驗。

今年是新中國成立70 周年,百年歷史愚園路、中共中央上海局機關舊址、路易艾黎故居、《布爾什維克》編輯部舊址等組成了一條完整的紅色旅游路線,帶領游客探訪上海的紅色基因。一大批中共精英人物在楊浦參加和領導革命斗爭,那些標志性的紀念地和舊居值得再次探訪;蘇州河夢清園環保主題公園則作為展示蘇州河歷史變遷、治理工程的平臺,見證了上海城市發展。

“遺產日”期間,百處文物建筑將對公眾免費開放。其中,中國共產黨第一次全國代表大會會址等11 處文物建筑平時為收費開放,僅在“遺產日”免費開放,清心堂等9 處文物建筑原本6 月8 日當天不開放,為“遺產日”專門開放。

此外,上海非遺美食地圖將正式推出,地圖精選列入國家級、市級、區級非物質文化遺產代表性項目名錄的40 種上海美食,便于市民尋訪上海味道。




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