景界第二十九期(2019.5)News

專訪文旅實景演藝大家梅帥元

文 /景界

說到文旅融合,離不開《印象劉三姐》、 《宋城千古情》這樣的旅游演藝。尤 其是大型實景演藝,既是一種藝術價值極 高的文化作品,又是票房價值極高的旅游項 目。日前,《景界》編輯部就文旅融合這一 話題,對中國實景演出創始人、著名旅游演 出總導演、國家一級編劇、中國旅游演藝聯 盟主席、山水盛典文化產業有限公司董事長 梅帥元先生進行了專訪——

 

梅老師您好,非常感謝您此次蒞 臨驢媽媽集團。值此文旅部成立一周年,“文旅融合”成為熱潮的情況下,您作為文旅界的資深人士,從事實景演藝行業這么多年,您是如何理解“文旅融合”的?

 

【梅帥元】我從一開始做的事就是和文 化相關的。我們原來做實景演出,后來《印 象劉三姐》這個節目算是真正地把文化演藝 植入到旅游行業里。演藝與文化和旅游結 合才能做的長遠,傳統的文化演出一年里連 續演出一周都很困難,在北京也是這樣,只 有旅游演藝可以連續不斷,一年甚至十幾年 這么演。傳統劇場文藝演出,沒有長久的生 命力;而旅游很多時候又缺乏文化和夜間產 品,所以文化和旅游融合是最對的。

我們國家現在把文化和旅游部合并到一 起是很有道理的,是最好的方式,我非常歡 迎。我們公司就是做旅游文化的,文旅部的合并讓我們感覺找到了組織。文化的概念需要不同層面的界定,大文化概念和我們說的文化不太一樣。中華民族 文化屬于大文化概念,旅游的概念范疇小,文旅融合中的文化概念主要還是指演藝這種小文化概念。

 

像您所說的,中國文化博大精深。景域驢媽媽集團在實踐中會結目的地顯性文化,用旅游的手段來打造。在您看來,文旅融合可能會給行業帶來哪些變化呢?

 

【梅帥元】現在提到的文旅融合是一個概念,文化賦予旅游靈魂,旅游賦予文化載體。在實際中,已經實踐了多年。爬山、野外、越野的純粹自然旅游是一種狀態,現在大部 分都是文化旅游,比如少林武術和嵩山是完 全融合在一起的,不可分割。我覺得文化和 旅游從來就沒有分開過,大家在實踐中一直 都是這么做的,現在只是在政府和國家層面 有了更明確的強調,這樣更便于管理,文化 和旅游部的工作也會更順暢。

一些人文景區、人造公園,去年的客流已經超過了很多傳統自然景區的客流。新造的景區融合了很多文化IP的東西,比如熊出沒。這就可以看出,文化是旅游的靈魂, 是旅游最核心的東西。中國人的旅游常常是 帶有文化色彩的,寄情山水,是一種生命的 狀態,這也就是所謂的文化旅游的概念。中 國的很多山水詩詞、畫作都是帶有作者的情 緒的,寄情山水的旅游方式會有很深的感悟。 我們做實景演出也是一樣的,需要把山 水風光與當地文化和游客的情緒融合在一 起,文化和自然相融,這才可能是大旅游未 來的一個方向。

 

國內實景演藝已經走過了十幾年,從一枝獨秀到百家爭鳴,從趨之若鶩到局部出現乏善可陳,口碑和影響力也拉開了梯隊。您是國內實景演藝第一人,您將如何帶領山水盛典“迭代創新”?

 

【梅帥元】山水盛典是實景演出的創始 團隊,現在已經有近30臺作品在中國各地 演出,每年有800萬左右的客源。實景演 出行業也有一些很著名的企業和項目,比如 張藝謀、王潮歌他們做的印象系列、又見系 列,陜旅集團做的長恨歌……實景演藝有兩 個很重要的類別,一個是實景演出,一個是 宋城演藝。像宋城演藝這種還是室內的劇 場演出,帶有外來的性質,但實景演出是立 足于中國本土的,它的哲學思想來源于中國 的道法自然、天人合一、寄情山水的文脈, 是真正的中國創造。中國的實景演出行業現 在發展還是不錯的,但也有很多投資失敗的 風險,畢竟所有的投資都不是百分之百成功 的,特別是創意產業,它的實業性不強。中 國的實景演出有很多可圈可點的作品,比如 印象劉三姐、禪宗少林、印象麗江、天門狐 仙、文成公主、長恨歌、康熙大典、夢里老 家等,都演出了差不多七八年,這就證明這 個產業的生命力所在。同時,實景演藝產業 能夠與當地景區、地產、城市建設等各個產 業能動結合。所以現在也在變得越來越有可 能性、空間越來越大。有時候,一個實景演 出可以拉動一大片土地的升值。印象劉三姐 買地的時候是幾萬塊錢,現在已經變成了幾 百萬一畝地;禪宗少林現在三百萬根本買不 到 ;文成公主更是通過演出把當地變成了一 個產業園區,現在根本拿不到地。實景演藝 對地區土地運營的貢獻是很大的,對旅游和 城市文化運營的貢獻也很大,好的實景演出 像是城市的文化基因。

戶外演出不等于實景演出。實景演出有 三個原則:此山此水此人,是在這片土地上 自然生長出來的樹。實景演出最好的狀態 是,用我們的創造,提煉出這片土地的元素, 通過輕包裝再輕輕地放回去,使它成為這片 山水的一部分。當文化和山水融在一起的時 候,它的生命力是永恒的,當人們的生活融 于山水之間,這樣才能成為旅游大景區,可 以理解為好的實景演出是個大的旅游景區。 像《印象劉三姐》中那些勞動人民、漁民在 桂林山水間捕魚歌唱的情景,我們在平時是 看不到的,游客坐船過去根本不可能看到漓 江漁火、山歌對唱,而《印象劉三姐》的實 景演出把這些演繹出來了,這樣才能說是真 正的實景演出。

中國實景演出行業目前發展越來越擁 擠,山水盛典希望把實景演出拓展到國外 去,跟著國家“一帶一路”戰略的方向,為 中國的實景演出行業打開一個新市場,同時 也為提高國家文化軟實力助力。去年我們在 越南做的《會安記憶》,被評為全球最美演 出,那時,山水盛典就開始走出國門。今年, 我們可能還會在柬埔寨、越南、悉尼發展。 總體來說,這個行業的發展還是健康的,我 們作為行業領軍者,希望能夠自己把控我們 的方向,能夠始終站在行業前端,先走出去。

 

景域驢媽媽集團也一直在堅守初 心,將美帶到世界更多的地方。談到文旅 IP,景域驢媽媽集團一直以來都是推動 者和倡導者。您是如何看待IP在文旅開 發中的作用的?

 

【 梅帥元】IP 在文旅開發中有很重要 的作用。我們公司的核心及能力就是創意, 然后形成IP。旅游和演出是一樣的,特別 是對于新景區來說,需要給我一個去玩的 理由,而IP常常可以成為景區的吸引點。 IP挺神奇的,特別是現在傳統自然的東西 已經不新了,新時代的旅游可能需要新的手 段、新的科技、新的技術、新的內容、新的 IP。我們在努力做演出IP,希望今后能與驢 媽媽集團合作,把演出IP變成旅游IP,或 者互相融合。



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