景界第二十五期(2016.4)News

全域鄉村的整合創新之路 ——以上海市廊下鎮為例

文/ 陳華 上海奇創旅游產業發展咨詢中心
全域旅游發展,鄉村是重頭戲。因地制宜的整合鄉村旅游資源創新開發是重中之重。本文以逆城市化的鄉村生活為理念,結合上海廊下鎮發展鄉村旅游的實際經驗,從產品、廊道、服務、組合管理四大方面闡述整合創新的發展路徑。

 

全域旅游成為近期旅游發展的熱詞,翻看各版旅游頭條,各地方旅游局報道,不難發現各地將全域旅游作為重要戰略方向的省市縣非常多。如何真正實現旅游的全區域覆蓋,除了常見的大項目引擎外,鄉村旅游與休閑農業在縫合項目空間,豐富全季產品,實現全民共建等方面承擔著重要角色。

然而各地全域旅游的鄉村旅游現狀普遍存在小、散、弱的問題,單點較難聚集人氣。如何整合散狀資源點,創新產品開發模式,必須做好串聯連線,連線成片的整合文章。本文以上海金山區廊下鎮為例,從五大方面闡述全域鄉村的整合創新之路。

1.轉變理念:從賣資源到賣生活,營造“逆城市化”的鄉村環境

鄉村田園吸引游客的本質在于城鄉生活的差異。一邊是城市穹頂的鋼鐵森林,一邊是綠水青山的田園牧歌,滿足了都市人逃離城市、回歸自然的田園夢想。在廊下鎮旅游發展戰略策劃中,跳出就鄉村賣鄉村的傳統模式,從上海都市人的偏好入手,提出以生活式鄉村休閑為理念,以逆城市化生活為線索,整合廊下的農業、民俗、建筑、生產、生活、生態等全域資源,設計系列可體驗的農夫生活、綠有機的健康生活、覓鄉愁的鄉土生活、逛田園的清心生活、枕星空的鄉居生活等鄉村生活主題。向游客去販賣“夢想田園生活家”的鄉村生活方式,來廊下,日出而作,日落而息。

2.產品整合:主題統領,全產業鏈模式,O2O運營,創新大眾旅游時代新體驗

在政策和市場驅動下,全國各地鄉村旅游遍地開花,農家樂、采摘基地、觀光園、垂釣園等鄉村旅游項目同質化規模擴張,吃農家飯,住農家屋,干農家伙的1.0鄉村旅游產品需要進行主題化的升級。在鮮明的主題統領下,將一個主題在產業鏈上縱深拓展,通過O2O的互聯網平臺形成線上線下的運營方式成為產品整合的最佳路徑。如德國最成功的卡爾斯農莊,聚焦草莓產業主題,將你能想到的一切和草莓有關的東西集聚一起,從草莓景觀、草莓采摘方式、草莓酒、草莓醬、草莓玩具、草莓護手霜,草莓果茶等。

3.廊道整合:風景道+彩色綠道+藍道,構建水陸慢游全域游憩骨架

全域鄉村意味著跳出封閉景區的便捷,空間全覆蓋,處處是風景,處處是生活。但是破解全域鄉村資源分散,空間均質的難題,需要通過廊道來整合。我們說最美的風景就是在路上,美麗的鄉途就是最好的體驗。在廊下鎮,我們提出大環+小環、彩色綠道、水陸慢行的游憩網絡,變行走為體驗,把行走做出特色,做成極致,做出品牌,形成萬頃糧田邊的豐收黃田埂步道、桃花紅的桃園棧道、鄉土情的騎行綠道、水森林的慢行藍道、田埂徒步區,特色的步道,將珍珠串成項鏈,將游覽行出花樣,以線串點,以線帶面,輻射全域。

4.服務整合:變“自己玩”為“帶你玩”,提供一價全包訂單式服務。

當前旅游者的偏好已不滿足于淺嘗輒止的一睹為快,多傾向于深度游,一站式體驗。但是在全域鄉村界面中,論單個觀光園農莊、采摘園、垂釣園、生態園分散的景點,受限于農業生產、鄉村旅游用地、項目投資實力等影響,單體項目單一功能的現象亦是客觀存在。基于項目零散、功能單一的現象,我們提出訂單式服務的全新模式,整合散落產品為游客提供一價全包的爆款線路。每一條線路會根據季節,熱點應需而變,整條線路全程融入保姆式的服務,設計可參與的主題農事活動,讓游客參與進來,互動起來。

5.組織整合:政府平臺公司+項目公司+農戶

提高鄉村旅游組織化程度是鄉村旅游產業化向更高層次發展的根本途徑。訂單式服務的實現以優質管理平臺的整合為前提。核心以政府下屬的平臺管理公司為中樞,培養一批專業的人才團隊,為游客提供主題活動服務和全程管家服務,每一條線路都是依照特定的主題,對區域內的相關聯的旅游產品進行再整合,打包輸出集“景點/農莊+交通+民宿+體驗活動”功能多樣,一價全包的產品訂單。讓游客可以真正參與到鄉村生活中來,深度體驗不一樣的田園風情。

6.品牌整合:母品牌+企業子品牌協同發力

在全域鄉村的界面中,普遍存在著農業企業、特色旅游村等諸多利益群體。各利益群體各有各的品牌,但又普遍缺乏專業的品牌建設能力和營銷渠道,單點突破難上加難,不易在市場上形成一個整體的市場印象去參與競爭。制勝關鍵在于整合作戰,以廊下為例,規劃建議以廊下郊野公園為母品牌,旗下各企業依附于此母品牌形成廊下郊野公園?某采摘園的品牌系統,統一形象,統一標識,母品牌通過鎮政府、金山區旅游局的營銷平臺,集中營銷資金和力量打響知名度,培育本土品牌標簽。子品牌則可利用母品牌的品牌效應和品牌標簽為自有產品增值,重點集中精力做好產品品牌,強化母品牌的忠誠度。母子品牌協同發力,共贏發展。
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