景界第二十五期(2016.4)News

全域旅游目的地背景下旅游產品結構發展趨勢研究——以《成都市溫江區全域旅游發展總體規劃》為例

文/王一帆 上海奇創旅游產業發展咨詢中心
旅游業發展進入新的戰略機遇期后, “全域旅游”晉升為多個區縣的發展戰略目標。區域旅游產品作為全域旅游目的地發展的關鍵,對旅游業的發展水平和規模有著直接影響。,但隨著旅游開發的興起,一些區域內的旅游產品既不能給地方經濟添磚加瓦,反而造成了巨大的經濟浪費,并對生態造成了一定程度上的破壞。因此,本文結合成都市溫江區旅游產品開發現狀,提出全域旅游產品結構優化新思路,以推動全域旅游目的地健康快速發展。

1.全域旅游產品結構優化內涵
全域旅游即區域一體化旅游模式。全域旅游打破了傳統景區的限制,將視野擴張到整個區域范圍內,為適應旅游市場需求,旅游產品就必須根據市場競爭和需求、旅游資源、區域經濟等外部環境對系統功能與結構進行適當調控。通過調控后,讓旅游產品系統在一定條件下產生自組織現象,形成新的穩定的有序結構和功能的提升。

2.溫江區旅游產品結構發展現狀與問題
溫江區是成都市市轄區,處于成都平原腹心,東臨成都市青羊區,南毗雙流區,西接崇州市,北靠郫縣、都江堰市。溫江區旅游產品還不夠豐富,旅游景區數量依然較少,僅有國色天鄉一個國家4A級景區和連二里市一個2A級旅游景區。目前其他專項旅游產品尚未得到合理開發,缺少有國際性影響、高知名度的旅游景區以及多樣化的旅游線路精品。近來一批新型的旅游產品不斷涌現, 但旅游產品結構還有待于進一步優化提高。

3.區域旅游產品結構優化研究
區域旅游產品優化設計就是通過產品內部各種結構的最優調控, 使產品系統在最佳狀態下運行, 它包括類型結構優化、空間結構優化、時間結構優化和要素結構優化四部分。

(1)類型結構優化

旅游產品類型結構的優化途徑,一要針對市場定位,深挖地域文化民族文化內涵,大力培育旅游精品、名品等主打產品。溫江區核心產品類型以主題娛樂、生態田園為主,國色天香、馬術體育公園、幸福田園等產品一直是溫江區的核心主打品牌,通過星期八小鎮、中國西村、功夫熊貓樂園等一系列精品項目建設,增強核心產品的項目支撐勢在必行。

二是發揮旅游資源優勢,逐步完善特色城鎮、特色鄉村、特色產業三大方向的增值旅游產品結構。溫江區在特色城鎮、特色鄉村及特色產業上的旅游產品還遠未形成規模。因此,需要構建永寧國際醫學城、萬春幸福田園鄉村旅游綜合體、成鈔公司工業旅游、金馬奧特萊斯旅游商業小鎮等一批城鎮、鄉村、產業類型的增值產品。

三是區域旅游產品類型結構避免雷同。成都市旅游資源豐富, 為多樣化的旅游產品類型的開發提供了廣闊的空間,但由于受到利益的驅動,各區域重復建設現象突出, 產品類型結構趨同化現象較為明顯。溫江區旅游產品應以時尚休閑為定位區別周邊地區,共同支撐中國休閑之都、中國最佳休閑城市的成都品牌的同時彰顯溫江的特色。

四是開發不同需求層次的產品系列,既要有滿足高消費階層的高質量、精加工的旅游產品;也要有適合一般大眾消費需求的中低檔次的旅游產品,盡可能發揮旅游產品組合戰略的優勢。如主題娛樂、田園生態、園林度假、休閑養生不同主題不同層次的產品形式。

(2)空間結構優化

根據旅游者對旅游產品的消費行為,旅游產品的空間結構理解為三種類型,即點狀(景點、景區)、線狀(主題線路)、網絡狀(由中心城市及其周圍的景點、景區組成)。空間結構優化是點狀、線狀、網絡狀旅游產品合理搭配,即能以網展線,以線串點。從產品發展層次上說,點狀產品處于區域初級產品階段,線狀產品是區域產品發展的中級階段,而網絡產品形成則預示著區域產品發展到了高級階段,對區域旅游的輻射帶動功能較強。

從溫江區的實際情況來看,點狀、線狀、網絡狀旅游產品空間結構還不十分完善。為此,首先集中發展“壽安 ‘蜀派園林’旅游組團、萬春‘國色天鄉’旅游組團、和盛‘花香天府’旅游組團、金馬體育運動旅游組團、永寧健康休閑旅游組團、光華商圈時尚休閑旅游組團”六大旅游組團產品;其次在改善交通條件的基礎上,加強區際聯合、縣際聯合、省際聯合, 逐步實現點狀產品向線狀產品過渡,發展“江安河休閑旅游連綿帶、金馬河休閑旅游連綿帶、天鄉路生態旅游連綿帶”,再在線狀產品優化的基礎上逐步向網絡型的旅游產品過渡。

(3)時間結構優化

以“游憩時間”為線,以“美好體驗”為綱,設計全天候、全年度旅游產品,變8小時經濟為24小時經濟,創造每時每刻的美好體驗,延長游客停留時間,留住游客。一是增強溫江區夜間娛樂、住宿體驗、養生休閑等旅游產品,以便延長游客在區域內的停留時間和提高旅游設施的全年利用率, 從而擴大區域旅游產品的銷售量。二是形成溫江區“4大主題旅游季、秀場12月、歡場365天“全年度節慶產品,延長旅游產品銷售時間, 拓展客源市場。

(4)要素結構優化

眾所周知, 旅游產品建立在以游為中心的行、住、食、購、娛六要素基礎之上, 因此, 旅游產品的要素結構優化是旅游產品組合的各個要素之間結構比例的平衡。因此,溫江區全域旅游配套產品要以餐飲、購物、交通、住宿為重點,通過溫江夜啤酒文化廣場、動漫主題酒店、馬具用品購物公園、西部自駕車旅游樞紐等配套產品的打造,延長旅游者在區域內的逗留時間, 以游為中心合理提高餐飲、住宿、旅游商品的銷售收入, 有效降低長途交通比例。

區域旅游產品結構優化受到主、客觀兩方面因素的影響。主觀因素主要是開發者、旅游者和經營者行為等。客觀因素包括旅游資源、可進入性、空間競爭、區域經濟環境等。因此協調主、客觀兩方面因素, 持續發展調整旅游產品結構,必將為全域旅游發展提供堅實后盾,推動全域旅游目的地的進一步發展。
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