景界第二十五期(2016.4)News

全域旅游空間格局構建 ——以平湖“多彩生活體驗”空間構建為例

文/黃曉璐 上海奇創旅游產業發展咨詢中心
體驗旅游時代,游客的體驗感是景區、目的地要傳達給受眾的核心內容,美好的多彩體驗(情感、生活方式)才能喚起消費者構成旅游向往;“多彩”是一種感官感受,也是一種心理訴求;“體驗”是一種度假形態,也是一種生活方式。同時,在“建設美麗中國”、“綠水青山就是金山銀山”等新時期政策導向下,全域旅游理當成為我國旅游業發展的“新常態”。

本文以浙江平湖旅游為例,闡述了如何構建“多彩生活體驗”全域旅游空間格局,給都市游客帶來多種生活方式和情感體驗。

1 旅游空間全域化的時代背景

我國旅游業已與社會經濟發展高度關聯,體現在資源利用廣度和深度與日俱增,以封閉式管理的旅游景區、旅游度假區等作為主要項目形態的發展方式已經難以滿足國民旅游休閑時代的實際需求。傳統項目形態的主要問題包括不利于協調資源保護,資源利用效率偏低,容易造成同質競爭,游客體驗碎片化,不便于開展目的地管理與營銷等。

因此,新格局下全域旅游應從“資源獨大導向的理想空間格局”向“多維共同作用導向的開發運營格局”轉變,才能適應旅游業實現變革發展的新階段,而傳統的以資源獨大視角導向所劃分出的理想狀態空間開發格局已經難以適應時代發展,比如高速鐵路的逐步網絡化將讓旅游格局劃分產生重要變化。

旅游資源導向的一支獨大劃定的理想空間格局:傳統的區域旅游規劃開發格局是以資源為導向進行劃定的,盡管在劃分時也考慮到交通、市場等因素,但是由于這些因素還處在傳統的發展階段對空間劃分沒有產生革命式影響,導致當前很多規劃在空間格局上呈現理想的聚合發展,劃分出來的多是資源帶,并沒有考慮客群進入、市場開發進入、周邊聯動關系等。

多維角度共同作用導向確定的開發運營空間格局:在盤點旅游資源的基礎上,把握已經和即將發生的旅游開發環境的重大變化,比如市場需求變化、區域內部競合的變化、高速鐵路帶來的交通革命,互聯網信息時代對社會的革命,建立多維度的旅游空間格局劃分視角,對全域旅游開發格局進行劃分。

規劃中要科學預見并把握當下以及未來社會環境變革的多種要素,建立多維角度的全域旅游空間開發格局劃分思路,在已經建立起來的旅游格局基礎上,綜合謀劃全域旅游發展格局。

以平湖為例,在“互聯網+”帶動的互聯網與傳統行業融合發展的新形態、新業態的新興時代下,運用創新資源觀,與時俱進,平湖應建立多彩“資源+”的模式,多維角度創新資源組合,打造新、奇、特的多彩旅游產品及全域空間格局。

2 全域旅游空間的構建策略

美國哈佛商業評論曾發表文章稱:“體驗式經濟時代已經來臨,逐漸成為繼服務經濟后的第四個經濟發展階段。”旅游產品的本質是向旅游者提供一種或者多種體驗或經歷,因此,體驗經濟時代的來臨,預示著旅游業更快的發展以及旅游產品更豐富的創新。旅游者在旅游目的地的乏味感,并非來自資源本身,而是來自旅游產品的開發利用。因此,這就要求旅游規劃中要以全域化的思維模式,運用科學的空間策略,將“多彩生活體驗”在旅游目的地中演繹得引入入勝。

2.1循序化推動
“循序化推動、統一化管理與差異化對待”的區域旅游空間格局劃分理念要逐步彰顯。區域差異化特點明顯,無論是在自然條件還是在人文環境上,既要在空間格局上進行統一化的管理,又要在具體的發展上實現差異化對待,而不是簡單的劃定一條帶后一視同仁的發展。

如平湖就是以“引擎驅動、重點發展、以點帶線,以線帶面”來規劃全域旅游空間格局。重點打造“兩城、一計劃、三綜合體”。

2.2立體化利用
全域化空間格局不僅體現在平面上,更需要“水陸空”立體化發展,通過立體化利用山水田林等旅游資源打造“水陸空”多元立體化旅游產品,通過公共服務及綜合交通搭建立體化游覽框架,實現全域立體化空間旅游格局。

如平湖就是通過打造海湖水上旅游項目、古鎮鄉村陸地旅游產品及低空飛行等空中旅游產品,實現多彩全域旅游空間格局。

2.3線性化示范
“自駕車時代+風景綠道慢行時代”的旅游發展格局進入了一個新時代。全域旅游格局的劃分上一定要充分考慮這兩大線性化示范的帶動作用,注重相關線路、配套設施的完善。

3 新全域化旅游+泛旅游產業理念導向的區域空間開發格局

旅游產業無邊界,全面覆蓋。全域旅游在產業方面需要全面的融合,發揮“旅游+”的效應,促進產業聯動,強調綜合性和覆蓋性。新全域化旅游+泛旅游產業理念導向的區域空間開發格局的理念要進一步推行。

平湖市依托依托旅游資源及農業等產業發展基礎,深化發展旅游六要素產業,增強要素產業的旅游吸引力,延伸旅游產業鏈條;拓展旅游相關產業的消費領域和服務水準。通過旅游要素產業縱深發展、旅游相關產業橫向拓展,實現旅游產業在平湖市社會經濟發展中的全域化。

未來區域競爭力,不僅僅是體現在制造業,更體現在現代服務業。服務競爭,多彩全域旅游空間布局書寫平湖經濟競爭新格局,締造平湖旅游新時代!正如我們不斷強調和追求的那樣,將游客的參與和體驗融入到規劃和設計中去,把服務做舞臺、產品做道具、環境做背景,使游客在旅游過程中感受到多重美好的生活體驗!
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